奢华酒店为何开始热衷向山里“卷”？从日赛谷丽思隐世看高奢酒店的纵深布局

6月，中国首家丽思卡尔顿隐世酒店的开业引起了不小轰动。

“万豪在华第500家酒店”，“国内唯一的全别墅客房”，“Jaya遗作”，“房价过万”……诸多头衔光环让这间九寨沟的“丽思卡尔顿隐世”酒店充满了传奇色彩。

©曼达帕丽思卡尔顿隐世酒店

丽思卡尔顿隐世酒店是万豪集团的最高级别项目之一，以定制化、隐奢、避世、极致而著称，目前在全球也仅有5家门店，都坐落于拥有摄人心魄的风景的世界级度假目的地。

日赛谷丽思卡尔顿隐世酒店位于人间仙境九寨沟，建筑方面由全球知名建筑事务所WATG打造，室内设计则是请来了“安缦御用设计师”Jaya Ibrahim。全别墅的设计、融入山间自然的建筑风格宛如走进桃源之地。

87栋别墅及大堂等公共区域所在的主楼和水疗中心，所有的建筑都依随山势地形散落分布，从藏族传统民居建筑——经典藏式踏板房中汲取灵感，有着极具特色的石砌风格。

公共区域和客房室内的设计融合藏羌汉文化，尤其木质元素和暗系色调的运用，彰显了酒店内敛的非凡格调与考究质感。

壁炉设计、藏族器皿工艺品陈列、高饱和度色彩的民族特色绘画与地毯点缀，为质朴典雅的室内空间注入了藏式风情内核，致敬源远流长的藏族历史文化。

回首过去10年，新开业的海岛度假酒店不计其数，山地野奢向的酒店屈指可数。而日赛谷丽思卡尔顿隐世酒店所在的九寨·鲁能胜地，已集结万豪、洲际和希尔顿三大巨头五家酒店。

这些酒店巨头们为什么都纷纷往山里”卷“呢？

“拒绝扎堆儿”，“向往小众冷门目的地“的旅行方式已越来越成为当代年轻人的出游选择。而高奢酒店肯于且善于挖掘一些超小众目的地，契合当下消费者所追求的独特体验和小众需求。

同时这些高奢酒店的极致选址，坐拥山区丰富的自然资源和独特的生态环境，酒店在此还能提供不同于城市的自然、康养等限定服务，这样的稀缺性，对追求生活品质的高净值旅客来说，也颇有吸引力。

希尔顿集团发布的《2023年旅行者：革新旅行体验的新兴趋势》指出，中国受访者相较于其他国家受访者而言，在旅行过程中对个性化、活动与餐饮方面的体验。其中有74%的中国受访者表示希望能在酒店中体验到特色的活动。

对于日赛谷丽思隐世来说，其在打造之初就定位于高端山居隐世酒店，希望以一种新的方式来诠释、展现中国的传统文化，传递新的生活方式。

日赛谷丽思卡尔顿隐世酒店挖掘出有共鸣的藏羌文化符号，打造了多达20余项的体验活动，山野徒步、去本地藏民家里参观、磨青稞、拓印经幡、手作藏香……丰富下榻客人的度假时光，也让中查沟多样的生态环境和丰富的文化底蕴更为人知。

这是新时代消费者的取向，同时也是酒店革新的必然道路。高奢酒店以“品牌+目的地”策略扩大其在中国市场的布局，以东方生活方式为宾客带来独特体验，进而触达共鸣点。

区别于私企房地产商以奢华酒店品牌来画饼圈地再抬高房价，九寨鲁能项目的初心是扶贫攻坚，以文旅带动经济。

高奢酒店不断赋予宾客探索的灵感，鼓励旅客探索北上广之外的自然秘境，继续推动国内游市场，发展区域文化、丰富旅游业态，助力乡村振兴。

“越往深山里去，越有价值。”在当今消费市场中，除了体验、服务之外，“个性化”成为了高奢酒店的新标签。

对于丽思隐世来说，其在选址上有明确的品牌定位和市场定位，通过与当地文化资源的有效结合，以及对当地文化的精准理解与运用，建立了独特的品牌文化，为高奢酒店探索中国市场提供了更多可能性。

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部分图文来源：酒店官网、摄图网

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